Post by pro-pro-promBonjour
Halloween n'est arrivé en France que dans les années 90.
N'est-ce pas la télévision qui a lancé le phénomène dans ce pays,
je pense à Arthur sur TF1 ? En fait je n'arrive pas à remonter à
l'origine d'Halloween en France sur internet.
Merci de votre aide.
Z'êtes fâché avec Google et Wiki ?
https://fr.wikipedia.org/wiki/Halloween#France
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En France, la tradition indigène de la Rommelbootzennaat (nuit des
betteraves grimaçantes) s'est maintenue dans le Pays de Nied, en
Moselle. D'autre part, Halloween était surtout célébré dans les familles
ou regroupements anglo-saxons, mais aucun distributeur n'osait
commercialiser la fête à grande échelle. Halloween se développe en
France à partir de 1991/1992 avec une accélération en 1994/1995.
Constatant ce phénomène, Philippe Cahen, créateur de conseil en
prospective, décide alors de fonder la société Optos-Opus pour ensuite
déposer la marque Halloween44. La société commercialise alors des
confiseries, des boissons, des gâteaux et divers produits alimentaires,
ce qui a permis de valoriser l'image de la fête et de lui donner une
visibilité importante auprès des grandes surfaces45. La fête d'Halloween
devient alors un phénomène visible à partir de 1997.
Tout s'accélère en 1997, lorsque l'opérateur téléphonique France Télécom
lance un téléphone mobile de couleur orange baptisé « Olaween »46. Une
importante campagne publicitaire (8 000 citrouilles sont distribuées au
Trocadéro), associée à d'autres initiatives commerciales (comprenant des
événements spécifiques au sein du parc à thèmes de Disneyland Paris)
donne à cette fête une visibilité médiatique instantanée. Coca-Cola, en
partenariat avec d’autres marques, crée l'événement en 1999 en
organisant une Halloween Party au Zénith de Paris réservé aux personnes
de 15 à 25 ans. La marque organise par la même occasion plus de 400
opérations dans les bars et discothèques de France45. D'autres marques
importantes, comme Orangina, Haribo, Materne, BN, M&M's ou encore
McDonalds tentent eux aussi de profiter de la popularité de la fête pour
lancer divers gammes de produits aux couleurs d'Halloween45. La Salsa du
démon est rééditée en version remixée. Dès 1998, Halloween est adoptée
par les commerçants et certains médias, la fête tombant juste au moment
de la « période creuse » avant les fêtes de Noël.
Rapidement, cette importation (notamment dans la grande distribution)
est critiquée en la dénonçant comme du marketing visant à faire plus de
profit auprès des jeunes consommateurs (confiseries, jouets, masques et
costumes…) Néanmoins, la fête s'impose en France en moins de quatre ans
comme la troisième fête commerciale de l'année, juste derrière Noël et
le jour de l'An47. La société Optos-Opus, qui avait déposé la marque
Halloween au milieu des années 1990, finit par perdre son droit
d'exploitation de la marque après un arrêt publié par la chambre
commerciale de la Cour de cassation, en 200448. La chambre syndicale
nationale de la confiserie déclare que le dépôt d'une marque comme
Halloween, qui représente un événement public, est considéré comme un
acte à caractère frauduleux et empêche ainsi les autres commerçants de
commercialiser des produits au nom de la fête48. La société Optos-Opus
s'est alors vu infliger une amende de 5 000 € au bénéfice de diverses
organisations48.
Mais dès 2006, de nombreux médias comme L'Express49 et 20 minutes50 font
état d'un désintérêt progressif des Français pour Halloween. La pure
logique commerciale et la survente médiatique de la fête en France sont
mises en avant pour expliquer ce rapide retour de balancier. La
situation change en 2015 quand plusieurs médias, comme 20 minutes,
annoncent un retour en force de la fête avec un regain d'intérêt auprès
des Français et un nouveau succès pour les commerçants51.
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